Si hay una cosa que la gente asocia más comúnmente con las marcas, es el logotipo de la empresa. La marca es lo que fácilmente viene a la mente cada vez que la gente ve un logotipo, y viceversa. Por eso es esencial que el logotipo de su empresa encarne su marca y todos sus valores, señala la agencia de publicidad Leovel. Pero igual de importante es que sea visualmente atractivo, que llame la atención, que se recuerde y que sea eficaz. Aquí tienes algunos consejos para hacer ambas cosas y mejorar tu branding.
Conozca su marca como la palma de su mano
Para poder hacer que su logotipo encarne lo que representa su marca, se deduce que debe conocer perfectamente lo que es su marca y lo que representa. Puede tener en cuenta todos los valores fundamentales de su marca, su visión y los objetivos generales de la empresa para que le ayuden a representar la esencia de su marca en un único y gran elemento visual.
Mantener la sencillez
Es normal que los diseñadores de logotipos utilicen un logotipo como una oportunidad para mostrar sus habilidades artísticas, pero a veces pueden exagerar. Observe la mayoría de los logotipos empresariales de nueva creación hoy en día, y verá que la mayoría de ellos tienen un aspecto tan complejo que la gente que se encuentra con ellos tiene que dedicar algún tiempo a intentar analizarlo.
Para que un logotipo destaque, debe ser lo suficientemente memorable como para que la gente le eche un vistazo y sea capaz de dibujarlo en un papel cuando quiera. Los logotipos corporativos más famosos de hoy en día llevan la simplicidad escrita por todas partes, y la simplicidad simplemente vende. Al fin y al cabo, es lo que la mayoría de la gente recuerda, aunque sólo lo miren durante una fracción de segundo.
Hazlo único, de alguna manera
En un mundo en el que millones de ideas ya se han materializado de una forma u otra, crear algo realmente único es a veces imposible. Así que lo mejor que puede hacer es cotejar su idea de logotipo con otros logotipos. No querrá que le acusen de infringir el trabajo de otro, porque eso sería un completo desastre si alguna vez el original -con marcas registradas y todo- ve su logotipo y presenta una demanda.
Supongamos que ha investigado y que su idea de logotipo no sería un pararrayos para un caso de infracción de derechos de autor. Sin embargo, hay que hacer una doble comprobación para asegurarse de que no se parece demasiado al trabajo de otra persona. Una vez que estés absolutamente seguro de que tu logotipo es lo más exclusivo posible, hazlo registrar inmediatamente.
Asegúrate de que se vea bien en cualquier sitio
Por supuesto, el diseño de un logotipo siempre empieza en un papel o en la pantalla del ordenador. Cuando haya terminado, probablemente se verá muy bien sobre un fondo blanco, pero ¿cómo se verá en cualquier otro lugar? Para asegurarte de que queda bien, intenta ver cómo quedaría en diferentes formatos. También te ayudará imaginar cómo quedaría en una pared del metro, en una ventana de cristal o en cualquier superficie en la que esperes que se pegue tu logotipo en el futuro.
Tenga en cuenta la psicología del color
A estas alturas, todo diseñador que se precie ya sabe lo importante que es el color en casi todo. De hecho, se espera que los diseñadores comprendan cómo funciona la psicología del color y la utilicen de forma eficaz en sus creaciones.
Para los diseñadores de logotipos, es importante tener en cuenta la personalidad de una marca, y una de las mejores formas de expresar esa personalidad es a través del color. Para asegurarse de no transmitir la personalidad equivocada con el color incorrecto, he aquí un resumen de las personalidades, sentimientos y actitudes que suelen asociarse a determinados colores.
– Rojo – apasionado, atrevido, sexy
– Blanco – limpio, puro, inocente
– Amarillo – cálido, alegre, optimista
– Azul-tranquilo, inteligente, digno de confianza
– Negro-elegante, glamuroso, poderoso
– Verde-decisivo, saludable, relajante
– Naranja-amistoso, creativo, juvenil
Crear un logotipo flexible
Por logotipo flexible entendemos uno que pueda actualizarse fácilmente en el futuro. A menudo, incluso los logotipos mejor diseñados tienen que someterse a ciertos retoques para seguir siendo actuales y relevantes. Le ayudará diseñar su logotipo sin incorporar elementos que están de moda hoy pero que podrían estar pasados de moda mañana. Así, si el logotipo de su empresa tiene un diseño más clásico y necesita actualizarlo, los cambios en el diseño del logotipo no tendrán que ser tan drásticos. En algunos casos, todo lo que se necesita para que un logotipo esté al día es un simple cambio de tipo de letra o un icono más limpio.
Evite los clichés
Globos. Apretones de manos. Árboles. Acrónimos en caja. Bombillas. Se trata de clichés de diseño de logotipos que han sido utilizados en exceso por innumerables empresas y organizaciones de todo el mundo, y usted no quiere que el logotipo que representa a su marca se parezca al de otras marcas. Es cierto que los logotipos deben ser memorables, pero no de forma que a una persona le recuerden a otras cien mil organizaciones. Querrás que la gente recuerde tu marca cuando vea tu logotipo, no el de otra persona.
Muestre su trabajo a los demás antes de lanzarlo
Existe la posibilidad de acercarse demasiado a su propio trabajo, por lo que es importante que otros pares de ojos vean su logotipo antes de lanzarlo. Demasiados logotipos han acabado siendo objeto de burlas y risas porque el diseñador no vio formas desafortunadas, insinuaciones, significados ocultos o malentendidos culturales ofensivos en su obra terminada. No querrá que su marca se asocie para siempre con algo inapropiado, así que haga que personas de su confianza revisen su logotipo antes de presentarlo al mundo como representación de su marca.
Si consigue diseñar un logotipo que destaque lo que representa su marca y que sea visualmente atractivo, entonces tendrá un logotipo que su marca estará orgullosa de llamar suyo.